امروزه با گسترش اینترنت و قابلیت‌هایی که ارائه می‌دهد، افراد و مشاغل زیادی اقدام به انتقال و اجرای کسب و کار خود بر بستر آن کرده‌‌اند. وب سایت های زیادی در زمینه های مختلف ایجاد شده‌اند که صاحبین آن ها یک هدف اساسی دارند و آن افزایش بازدید وب سایت خود است. افزایش بازدید و ترافیک بیشتر نیازمند اجرا و بهره مندی از برخی ابزارها و روش ها بوده، یکی از این روش ها سئو است که یک راه عالی برای جذب افراد و افزایش بازدید در وب سایت ها می‌باشد. سئو سایت بهینه سازی و بهبود موقعیت یک وب سایت در نتایج موتورهای جستجو است. در ادامه این مطلب قصد داریم تا به توضیح جامع و کامل آن بپردازیم که سئو چیست و چه کاربردی دارد؟
سئو چیست؟
موتورهای جستجو به افراد کمک می کنند تا آنچه را که به دنبال آن هستند در اینترنت پیدا کنند. چه در مورد یک محصول تحقیق کنید، چه به دنبال یک رستوران بگردید، موتورهای جستجو نقطه شروع مشترکی هستند که به آن ها برای کسب اطلاعات در مورد موضوعی که به دنبال جستجوی آن هستید، نیاز دارید. برای صاحبان مشاغل، موتورهای جستجو فرصتی ارزشمند برای هدایت ترافیک مرتبط به وب سایت هستند. به همین جهت، برای یک کسب و کار و یا صاحب یک وب سایت، تلاش برای افزایش بازدید از وب سایت مورد نظر یک امر ضروری و مهم است که از طریق سئو می‌توان به آن دست پیدا کرد. سئو چیست و چه کاربردی دارد؟
بهینه سازی موتورهای جستجو یا همان SEO، تمرینی برای جهت دهی به وب سایت برای کسب رتبه بالاتر در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) است تا ترافیک بیشتری دریافت شود. هدف از این کار معمولاً رتبه بندی در صفحه اول نتایج گوگل برای عبارات جستجویی است که بیشترین معنی را برای مخاطبان هدف دارند. بنابراین، سئو به همان اندازه که به درک خواسته ها و نیازهای مخاطبان یک وب سایت مربوط می‌شود، به ماهیت فنی نحوه پیکربندی وب سایت مورد نظر نیز مربوط می‌شود. سئو (SEO) به معنای بهینه‌سازی موتور جستجو و مخفف Search Engine Optimization، فرآیندی است که برای بهینه‌سازی و بهبود پیکربندی فنی محتوا و افزایش بازدید یک وب سایت به‌کار می‌رود تا صفحات آن به راحتی قابل جستجو و یافتن باشند و در نتیجه، رتبه بندی بهتری در موتورهای جستجو داشته باشند. سئو می‌تواند با استفاده از مجموعه‌اي از روش‌ها جهت تغيير استراتژيک وب سايت‌ها هم برای تجربه بهتر جستجوی کاربر و هم برای رتبه‌بندی بهتر صفحه مفید باشد.
اين فرآيند با استفاده از بيان مهمترين مولفه‌های مرتبط با صفحه، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در عناوین، توضیحات مرتبط، افزايش اهميت آن در صفحات نتايج جستجو، انجام می‌شود. همان طور که در ابتدا نیز به آن اشاره شد، با توجه به اهمیت سئو و برخورداری از آن، ابزارهای زیادی در این زمینه طراحی و ارائه شده‌اند. برای مثال، به عنوان یک نمونه از ابزارهای سئو می‌توان به وب سایت Moz Pro اشاره کرد. ماز پرو ابزاری است که به وسیله آن می‌توان از همه نکته های مهم مربوط به سئو سایت اطلاع پیدا کرده و با استفاده از داده‌های مربوط به رتبه بندی، بهینه سازی صفحه و معیار های لینکینگ، به شما در پیاده‌سازی استراتژی‌های سئو کمک می‌کند. سئو چیست و چه کاربردی دارد؟
با Moz Pro می‌توان خطاهایی را در سایت پیدا کرد که می‌توانند بر تجربه بازدیدکنندگان تأثیر بگذارند. بهره مندی از این قابلیت ها مستلزم خرید اکانت ماز پرو است که برای خرید می‌توانید از طریق وب سایت هایی چون وب سایت فروشگاهی جعو استور اقدام کنید.
موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟
همان طور که گفته شد، SEO مخفف بهینه سازی موتور جستجو است که مجموعه ای از اقدامات طراحی شده برای بهبود ظاهر و موقعیت صفحات وب در نتایج جستجو است. از آنجایی که جستجو اصلی ترین راه کشف و دسترسی به محتوای آنلاین برای افراد است، به کار گیری یک استراتژی خوب SEO برای بهبود کیفیت و کمیت ترافیک وب سایت، امری ضروری است. موتورهای جستجو برای هر درخواست جستجویی که کاربر در مادر جستجو وارد می‌کند و به دنبال آن است، نتایجی را ارائه می‌دهند. سئو چیست و چه کاربردی دارد؟
برای انجام این کار، آنها شبکه گسترده وب سایت هایی را که وب را تشکیل می دهند بررسی و یک الگوریتم پیچیده را اجرا می‌کنند که تعیین می کند چه نتایجی برای هر جستجو نمایش داده شود. SERPها از نتایج جستجوی پولی و نتایج جستجوی ارگانیک تشکیل شده‌اند که در آن نتایج ارگانیک هیچ درآمدی برای گوگل ندارند. در عوض، گوگل نتایج ارگانیک را بر اساس ارزیابی خود از کیفیت سایت ارائه می‌دهد. بسته به نوع جستجو، گوگل عناصر مختلفی مانند نقشه ها، تصاویر یا ویدئوها را نیز در SERP شامل می‌شود. حجم تبلیغات در SERP بستگی به جستجوی کاربران دارد. برای مثال، اگر بخواهید کلمه “کفش” را جستجو کنید، احتمالاً تعداد قابل توجهی از نتایج برتر را به صورت تبلیغات خواهید یافت. در واقع، باید صفحه را به پایین اسکرول کنید تا اولین نتایج ارگانیک را مشاهده کنید. سئو چیست و چه کاربردی دارد؟
یک نمونه دیگر از ابزارهایی که با عنوان ابزار های سئو طراحی و ارائه شده‌اند، Woorank است. Woorank یک ابزار حسابرسی SEO و بازاریابی دیجیتال بسیار سریع و آسان است که به یک وب سایت از دید گوگل نگاه کرده و یک بررسی فوری از سئوی فنی، درون صفحه و خارج از صفحه سایت ایجاد می‌کند. برای بهره مندی از خدمات ویژگی های Woorank، باید اقدام به خرید اکانت Woorank کنید.
نحوه کار سئو
هنگامی که کاربر یک موضوع را در کادر جستجو تایپ می‌کند، موتور جستجو از الگوریتم های پیچیده‌ای استفاده می‌کند تا آنچه را که معتقد است دقیق ترین، مفیدترین و نزدیک ترین نتیجه به جستجو است، نمایش دهد. این نتایج ارگانیک می‌تواند شامل مقاله‌های خبری، تصاویر، ویدیوها و انواع محتوا های دیگر باشد. عوامل زیادی در الگوریتم‌های موتورهای جستجو دخیل هستند که همیشه در حال تغییر می‌باشند تا با تغییر رفتار کاربر و پیشرفت‌های فناوری همگام شوند.
کسب و کار و وب سایتی که امیدوار است رتبه های بالایی را در SERP به دست آورده و حفظ کند و در نتیجه ترافیک کاربران با کیفیت بالا را افزایش دهد، باید از استراتژی ای استفاده کند که تجربه کاربر را در اولویت قرار دهد و تاکتیک های رتبه بندی را به کار گیرد. همان طور که در بخش های قبلی یک نمونه از ابزارهای سئو معرفی شد، ابزارهای دیگری چون KwFinder نیز وجود دارند که بهره مندی از قابلبت های آن مستلزم خرید اکانت KwFinder است. KWFinder یک ابزار کاربردی برای جستجوی کلمات کلیدی است که به کاربران در پیدا کردن کلیدواژه هایی درست و با حجم جستجوی بالا کمک می‌کند. سئو چیست و چه کاربردی دارد؟
ابزار kwfinder، نیاز به گسترش کلمات کلیدی و ایجاد کلمات کلیدی بیشتر را رفع کرده و همه اطلاعات مورد نیاز در پروسه تحقیق کلمات کلیدی را تسهیل و سرعت می‌بخشد. مورد دیگر از ابزار های سئو، Ahref است. Ahref یک مجموعه ابزار سئو یکپارچه برای افزایش ترافیک جستجو و بهینه سازی وب سایت ها است که برای انجام این کار، وب سایت را به طور کامل بررسی می‌کند، حجم زیادی از داده را ذخیره می‌کند و از طریق یک رابط کاربری ساده به آن دسترسی پیدا می‌کند.
ارائه این خدمات نیازمند خرید اکانت Ahref توسط کاربران است. کاربران برای خرید این اکانت و دیگر ابزارهای سئو، می‌توانند به فروشگاه جعو استور که مرجع رسمی و معتبری برای خرید اکانت های اشتراکی مختلف است، مراجعه کنند. سئو چیست و چه کاربردی دارد؟
انواع روش های سئو
با توجه به تکنیک های مختلف، سئو به دو نوع طبقه بندی می‌شود که این دو نوع عبارتند از؛
سئو White Hat: در اصطلاحات فني که در حوزه سئو رایج است، سئو White Hat به مجموعه ای از تکنيک ها، شیوه ها و استراتژي‌هايی اشاره دارد که از قوانين و راهنمايي‌هاي موتورهاي جستجو پیروی مي‌کنند. اين پیروی به معنای فريب يا دستکاري موتورهاي جستجو نيست و برعکس به عنوان سئو اخلاقي نيز معرفی مي‌شود، چرا که يا اجرايی بلند مدت دارد و يا از دستورالعمل‌ها و چهارچوب های صحيح و اصولی برای کسب و دستیابی به رتبه‌هاي بالا در نتايج موتورهاي جستجو بهره می‌برد. سئو چیست و چه کاربردی دارد؟
سئو Black Hat: نوع دوم سئو یا اصطلاح دیگری که در این حوزه به کار برده می‌شود، سئو Black Hat است که به مجموعه‌اي از دستورات و تکنیک هایی اطلاق می‌شود که به جهت فريب و دستکاري الگوريتم‌هاي موتورهاي جستجو برای کسب رتبه‌بندي بالا تر در نتایج جستجو ، به کار برده می‌شوند. اين تکنیک ها غير اخلاقي و نا صحیح بوده و هيچ موتور جستجويي آن ها را تاييد نمی‌کند. حتی استفاده از اين تکنیک ها خطر خارج شدن از فهرست پايگاه داده براي هميشه را نیز می‌تواند به همراه داشته باشد. اگرچه استفاده از تاکتيک‌هاي سئو Black Hat می‌تواند منجر به رشد ناگهاني در نتايج جستجو شود اما در عین حال مي‌تواند تبعاتی را نیز شامل شود. سئو چیست و چه کاربردی دارد؟
چه عواملی تعیین کننده رتبه یک وب سایت در صفحات جستجو هستند؟
رتبه هر یک از نتایج، توسط الگوریتم گوگل تعیین می شود. عوامل موثر در رتبه بندی را می توان به دو دسته تقسیم کرد که عبارتند از؛
عوامل سئو درون صفحه یا One Page SEO: رتبه بندی صفحات تا حدی توسط عوامل درون صفحه تعیین می‌شود. مولفه های درون صفحه همه چیزهایی هستند که در یک وب سایت تأثیر مستقیمی دارند. این عوامل شامل جنبه های فنی (به عنوان مثال کیفیت کد و سرعت سایت) و جنبه های مرتبط با محتوا، مانند ساختار وب سایت یا کیفیت و میزان کپی در وب سایت مورد نظر می‌باشد. همه اینها، فاکتورهای سئوی داخلی صفحه هستند که صاحبین سایت های مختلف باید بر روی آن ها کار کنند. سئو چیست و چه کاربردی دارد؟
عوامل سئو بیرون صفحه یا Off Page SEO: علاوه بر فاکتورهای سئو داخلی، رتبه یک وب سایت توسط چند فاکتور سئوی خارج از صفحه نیز تعیین می‌شود. این عوامل شامل لینک هایی از سایر وب سایت ها، توجه شبکه های اجتماعی و سایر فعالیت های بازاریابی هستند که خارج از وب سایت اتفاق می‌افتند. مهم ترین موارد از این فاکتورهای خارج از صفحه، تعداد و کیفیت لینک هایی است که به سایت مورد نظر اشاره می‌کنند. هر چه سایت های مرتبط با کیفیت و مرتبط بیشتری به وب سایت مربوطه لینک دهند، جایگاه آن وب سایت در گوگل بالاتر خواهد بود.
